Een huisstijl is een belangrijke investering voor je organisatie. Op deze pagina vind je informatie om je op weg te helpen bij het laten ontwikkelen van jouw huisstijl.
Een huisstijl laten ontwerpen – waar begin je?
Als je op onderzoek uitgaat, merk je dat het aanbod groot is, en de verschillen in kosten nog groter. Ik leg uit waar je op kunt letten en waarom de prijsverschillen zo groot zijn.
Voorbeeldsituatie: huisstijl X
Een standaard antwoord geven op de kosten is lastig. Maar als we de vraag concreet maken, is een indicatie wel mogelijk.
Stel, er wordt een huisstijl ontworpen voor bedrijf X, bestaande uit:
- Logo
- Briefpapier
- Envelop
- Visitekaartje
- Beknopte huisstijlmanual
We gaan ervan uit dat de ontwikkeltijd ongeveer 28 uur duurt.
Verschillende soorten aanbieders
Ontwerpers van huisstijlen zijn grofweg in te delen in vier groepen:
- De prijsstunters
- De beginnende freelance ontwerpers
- De ervaren freelance ontwerpers
- De ontwerp- en reclamebureaus
Iedere partij heeft zijn voor- en nadelen. Er is ook een vijfde bijgekomen: AI-generators die een huisstijl genereren.
Prijzen & verschillen
Wat kost een prijsstunter?
Bij prijsstunters kom je voor het beschreven pakket onder de €500 uit. Dat komt neer op een uurtarief van ongeveer €17 per uur.
Een huisstijl voor minder dan €500 klinkt aantrekkelijk. Maar zo’n organisatie maakt geen huisstijl binnen 28 uur — anders is het niet rendabel. Vermoedelijk doet zo’n partij er ongeveer 5 uur over, door gebruik te maken van standaard templates, werk uit het buitenland of simpelweg lagere kwaliteit.
Voor sommige organisaties is dit acceptabel. Maar voor een organisatie waarbij onderscheid en herkenbaarheid cruciaal zijn, is dit uiteindelijk de duurste keuze. Vaak kom je er later achter dat je meer nodig hebt dan wat er standaard wordt aangeboden. En in veel gevallen ontwerpt een prijsstunter ook geen huisstijlmanual.
Wat kost een beginnende ontwerper?
Beginnende of goedkopere ontwerpers vragen ongeveer €700 tot €1300 voor een huisstijlontwerp. Dat komt neer op een uurtarief van €25 tot €46 per uur.
Een beginnend ontwerper is een goede optie wanneer je meer nodig hebt dan standaardwerk en er creativiteit bij komt kijken. Het proces kan wat langer duren door gebrek aan ervaring, maar het eindresultaat is doorgaans goed. Heb je de tijd en vind je het niet erg om een creatieve omweg te nemen? Dan is een beginnend ontwerper een prima optie.
Wat kost een ervaren ontwerper?
Ervaren ontwerpers vragen €1820 tot €2500 voor een huisstijlontwerp, mogelijk meer. Dit komt neer op een uurtarief van €65 tot €90.
Wat de beginner niet heeft, heeft de ervaren ontwerper wel. Die luistert, vraagt door en betrekt de opdrachtgever actief bij het proces. Je komt efficiënter bij de kern van je behoeften en sneller tot een doordacht eindresultaat. Zoek je iemand die echt meedenkt, doordenkt en kritische vragen stelt? Dan is een ervaren ontwerper de juiste keuze.
Wat kost een ontwerp- of reclamebureau?
Bureaus zijn doorgaans nog duurder. Er komt vaak ook branding en strategie bij kijken. Je komt al snel op een bedrag boven de €3500, met een uurtarief van ongeveer €125.
Bij een bureau krijg je meer expertise. Er werken naast ontwerpers ook strategen, content specialisten en marketeers. De kennis is breder dan alleen design. Zoek je meer dan alleen een huisstijl — denk aan branding, positionering of een campagne? Dan kom je uit bij een bureau.
Conclusie
De prijsverschillen worden grotendeels bepaald door ervaring, kwaliteit, tijd, aanbod en overheadkosten.
- Heel beperkt budget en onderscheid minder belangrijk? Kies een prijsstunter.
- Creatief maatwerk nodig en bereid wat meer tijd te investeren? Kies een beginnend freelance ontwerper.
- Op zoek naar een meedenkende partij met ervaring? Kies een ervaren ontwerper.
- Branding, marketing en positionering spelen een grote rol? Kies een bureau.
Niet vergeten: er komt wat bij kijken
Een huisstijl is niet even een logo knutselen en wat kleuren kiezen. Een goede huisstijl sluit naadloos aan bij het DNA en de branding van een organisatie. Daar gaat een creatief traject van schetsen en concepten aan vooraf.
Een belangrijk aandachtspunt voordat je aan je huisstijl begint: je branding.
Bij een goede huisstijl krijg je ook verschillende versies van de deliverables — logo in zwart, wit, CMYK, PMS en RGB, schaalbare versies, versies voor digitaal gebruik en voor drukwerk. Er zit meer achter een huisstijl dan wat je uiteindelijk ziet.
Verschil in kwaliteit
Er is een enorm verschil in kwaliteit. Iedereen met een softwarepakket kan zeggen dat ze een huisstijl ontwerpen. Maar dat wil niet zeggen dat je een fijn proces doorloopt naar een goed eindresultaat.
Denk goed na over hoe je je organisatie wilt positioneren voordat je een keuze maakt:
- Wat voor product of dienst heb je?
- Hoe ga je dit aanbieden?
- Hoe spreek je je doelgroep aan?
- Wat doet de concurrentie?
- Wat is je positionering?
Het antwoord op die vragen bepaalt welke aanbieder het best bij je past.
Geschreven door Niels Visser — grafisch ontwerper, illustrator en UX designer.