Het belang van een goed ontworpen huisstijl

Een goed ontworpen huisstijl is een essentiele investering als je je wilt onderscheiden. Een huisstijl maakt jouw identiteit zichtbaar. Een huisstijl is een onderdeel van je branding. Als organisatie zet je jezelf op een bepaalde manier weg in de markt. Je postioneert je ten aanzien van andere organisaties. En hierbij houdt je natuurlijk rekening met je doelgroep.

Waarom is die huisstijl zo belangrijk? De huisstijl vertaald de kenmerken of eigenschappen van je organisatie of kort gezegd de indentiteit van je merk, in beeld. Je wilt in al je communicatie, dus zowel tekst als in beeld, hetzelfde klinken. Hoe je dit goed, dan zorgt dat voor herkenbaarheid.

Hoe zit die identiteit er vanaf boven uit? Ik geef je graag een schemastisch overzicht.

Merk identiteit

Merk verhaal
Merk persoonlijkheid
Merk naam
Communicatie stijl
Het type product en service
Visuele identiteit (je huisstijl)

Visuele Identiteit (huisstijl)

Logo
Typografie
kleur
Foto’s
Beeldelementen zoals: Iconen en patronen
Illustraties
Opmaak

Je visuele identiteit, is een onderdeel van je merk identiteit. En een merk heeft altijd bepaalde kenmerken.

Wat zijn deze kenmerken?
Een merk klinkt op een bepaalde manier. Denk bv aan: jeudig, snel, stoer, chique. Een merk zie je op plekken wel en bepaalde plekken niet. Een goede huisstijl wordt zo ontworpen, dat deze kenmerken, zichtbaar zijn in alle huisstijl uittingen. Dit zie je terug in de juiste kleur keuze, lettertypes, opmaak, materiaal. Als een merk goed doordacht is, worden alle communicatie uitingen op elkaar aangesloten.

Consistentie en Herkenbaarheid

Een huisstijl moet consistent en herkenbaar zijn. Hierdoor zorg je dat al je communicatie-uitingen, zoals visitekaartjes, brochures, website en social media zichtbaar één familie is. Dit zorgt voor eenheid binnen je bedrijf en creëert herkenbaarheid bij je doelgroep. Wanneer je huisstijl overal hetzelfde op de bühne komt, vergroot je de kans dat klanten je herkennen en zich verbonden voelen met je merk. Die verbinding komt niet alleen door je huisstijl. Die verbinding creëer je door bewust een merk te zijn. Door je organisatie een identiteit aan te meten.

Brand archetypes

Het landschap van merken is anders geworden. Vroeger stond een winkelier veel directer in contact met zijn klanten. Er was geen internet, je kocht producten en diensten doorgaans lokaal. En je kocht spullen omdat je ze nodig had, maar ook om wie de verkoper was.

Het landschap waarin mensen spullen kopen is nu compleet anders. De verkoper staat minder in contact met zijn klant dan vroeger. Denk maar aan een webshop. Hoe zorg je dan toch voor die verbinding met je doelgroep, als je je doelgroep minder spreekt? Dit doe je door je merk, karakter eigenschappen te geven met brand archetypes. Veel grotere merken hebben een Brand Archetype. Brand Archetypes worden beschreven in het boek: "The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes". Door Mark en Pearson.

Er zijn 12 soorten brand archetypes.

De Jester
De Lover
De Hero
De Magician
De Outlaw
De Explorer
De Sage
De Innocent
De Creator
De Ruler
De Caregiver
De Everyman

Deze brand archteypes staan voor bepaalde kenmerken en manieren van doen. En je ziet de kernmerken bij best veel merken terug. Een organisatie krijgt hierdoor een gezicht, een karakter, en dat is waar je als klant of consument aan kan verbinden. Of mee kan levelen. Mensen zullen zichdoor eerder verbonden voelen met een merk.

Wat zijn de eigenschappen van deze brand archetypes?

Ik neem je graag even mee door de eigenschappen en ik zal je voorbeelden geven van echte merken en personages uit films, die de brand archetypes vertolken.

De Jester

De jester staat voor een plezier en fun. Een Jester is een beetje clownesk. Ze leven in het moment. Een Jester blijft het liefst een kind. Ze nemen zichzelf en het leven niet al te serieus. Het gaat om plezier.

Een Jester kan niet tegen serieusheid en verveling.

Voorbeelden van merken waarin de Jester resoneert:
M&M’s, old spide, Ben & Jerry's

Qua film karakters:
Ace Ventura door Jim Carry

De Lover

De lover zoekt verbinding door emotie en intimiteit. Een lover wilt geliefd zijn. De lover vaart op: sensulaiteit, affectie, verbinding, liefde.

Een lover kan niet tegen: afwijzing, isolatie, eenzaamheid.

Voorbeelden van merk waarin je de Lover terug ziet:
Chanel, victoria’s secret

Qua films karakters:
Samantha door Scarlett Johansson (her)

De Hero

De Hero archetype zie je veel terug. De Hero wil de dag redden, ze zijn dapper, ze willen de beste zijn. Ze willen beter worden en slagen in wat ze doen. Ze hebben een mantra: als er een wil is, is er een weg.

Een hero kan niet tegen: lafheid, zwakte, opgave, incompetentie

Voorbeelden van merken waarin je de Hero terug ziet:
Adidas, Nike, Tony Chocolonely

Qua films karakters: Maximus door Russell Crowe (Gladiator)

De Magician

De magician staat voor het onmogelijke bereiken. Ze willen dromen waarmaken. Ze lopen warm voor: transformatie, kennis, visie, geloof en ontdekkingen.

Een magician vreest voor: consequenties, stagnatie, ontwetendheid en twijfel

Voorbeelden van merken waarin je De Magician terug ziet:
Coca-cola, Disney

Qua films karakters:
Gandalf - Lord of the rings (bij Ian McKellen)

De Outlaw

De Rebel verzet zich tegen de gevestigde orde. Ze zoeken de provocatie op, het zijn individuen. Ze passen zich niet graag aan. Ze gaan voor vrijheid, expressie en authenticiteit. Regels zijn gemaakt om te breken.

Een rebel vreest voor: Regels, conformisme, afhankelijkheid

Voorbeelden van merken waarin je De Outlaw terug ziet:
Harley-davidson, Diesel, Dr. Martens

Qua films karakter:
William Wallace - Braveheart (door: Mel Gibson)

De Explorer

De explorer is op zoek naar avontuur. Ze zijn nieuwsgierig en verkennend. Ze willen ontdekken en zoeken naar vrijheid. Ze durven en hebben lef. Ze willen onafhankelijk zijn en ze zijn het liefst één met de natuur. Een explorer verlegt graag grenzen.

Een Explorer vreest voor: beperkingen, onbeweeglijkheid, beknelling, het moderne leven

Voorbeelden van merken waarin je De Explorer terug ziet:
The North Face, Go Pro, Patagonia, Jeep, National Geographic

Qua films karakter:
Indiana Jones - Indiana Jones (door: Harrison Ford)

De Sage

De Sage wordt gedreven door kennis, waarheid en wijsheid. Een Sage wilt de wereld beter begrijpen en deelt graag zijn kennis. Ze zijn hun hele leven bezig met leren en wijzer worden. Ze voorzien graag anderen van kennis zodat, deze mensen impact kunnen maken.

Een Sage vreest voor: Mis informatie, fake news, in accuraatheid

Voorbeelden van merken waarin je De Sage terug ziet:
Google, Ted Talks, The New York Times, BBC

Qua films karakter:
Yoda - Starwars

De Innocent

De Innocent is een positieve persoonlijkheid. Ze willen goed zijn voor zichzelf maar vooral voor hun omgeving. Ze zijn puur, onschuldig, positief. Ze heb een verlangen voor veiligheid, eerlijkheid en puurheid en willen een level zonder complexiteit.

Een Innocent vreest voor: complexiteit, angst, verdorvenheid, bedrog en negativiteit

Voorbeelden van merken waarin je De Innocent terug ziet:
Hallmark, Dove, Innocent

Qua films karakter:
Forrest Gump - Forrest Gump (door Tom Hanks)

De Creator

De Creator wordt gedreven creativiteit, innovatie en orginaliteit. Ze hebben een mantra: als je het kan bedenken, dan kan je het maken. Ze willen hun talent laten zien, ze willen iets maken wat er nog niet is.

Een Creator vreest voor: duplicatie, stagnatie, desillusie

Voorbeelden van merken waarin je De Craator terug ziet:
Apple, Lego, Adobe, Etsy

Qua films karakter:
Dr. Emmett Brown - Back to the Future (door: Christopher Lloyd)

De Ruler

De Ruler verlangt controle boven alles. Het is een vrij dominant karakter. Ze hebben verlangen naar macht en succes. Ze zijn zelfverzekerd, verantwoordelijk en zijn geboren leiders. Ze staan aan de top van de voedselketen.

Een Ruler vreest voor: zwakte, armoede, mislukking

Voorbeelden van merken waarin je De Ruler terug ziet:
Rolex, Mercedens, Louis Vuitton, American Express

Qua films karakter:
Don Corleone - The Godfather (door: Marlon Brando)

De Caregiver

De Caregiver zorgt graag voor anderen. Vooral voor degene die het nodig hebben. Caregivers zijn niet altijd reactief, maar ook preventief. Ze willen graag helpen. Ze hebben een drive voor: support, hulp, service.

Een Caregiver vreest voor: hulploosheid, angst, schuld, ondankbaarheid

Voorbeelden van merken waarin je De Caregiver terug ziet:
Unicef, WWF, Toms, Dove, Tony Chocolonely

Qua films karakter:
Patch Adams - Patch Adams (door: Robin Williams)

De Everyman

De Everyman wilt er graag bij horen, maar niet opvallen. Ze gaan op tussen de rest. Ze zijn makkelijk om mee te praten en verbinden, ze zijn niet luidruchting of aanwezig. Ze worden makkelijk aardig gevonden, maar ook snel vergeten. Ze zijn positief, en vinden de meeste zaken prima en leuk. Ze lopen warm voor: verbinding, inclusie, vriendelijkheid. De Everyman is de gewone mens.

Terwijl ze bang zijn voor: uitsluiting, vijhandigheid,

Voorbeelden van merken waarin je De Everyman terug ziet:
Ikea, Hema, Volkswagen

Qua films karakter:
Chris Gardner - The pursuit of happiness (door: Will Smith)

Dat zijn de 12 brand Archetypes.

Hoe verhouden brand archetypes tot een huisstijl

Deze Brand Archetypes, zie je natuurlijk veel in films terug, maar ook bij veel merken. In de verhalen van merken, communicatie, huisstijl. Resoneert vaak een bepaald brand archetype. Bij goed doordacht merk valt alles op zijn plek.

Denk maar eens na; je hebt een stoer merk, met de Hero brand archetype, en je gebruikt vervolgens een lieve krulletter, om een bepaalde slogan of tekst mee te schrijven. Dat komt niet geloofwaardig over.

Onderscheidend Vermogen

Een goed ontworpen huisstijl helpt je organisatie zich te onderscheiden. Door slim gebruik te maken van kleur, lettertypen en afbeeldingen creëer je een stijl die aansluit bij de identiteit van je organisatie. Wanneer je dit consistent doet, zul je herkend worden. Mensen zullen al snel jouw huisstijl koppelen aan jouw merk.

Hoe een goed ontworpen huisstijl je helpt groeien

Een goed ontworpen huisstijl is niet alleen van belang voor je bedrijfsimago, maar helpt je organisatie ook groeien. Ik bespreek graag wat voorbeelden met je.

Het Vergroot de Naamsbekendheid

Een consistente en herkenbare huisstijl draagt bij aan het vergroten van je naamsbekendheid. Wanneer je huisstijl herkent wordt, zal men je organisatie beter onthouden en mogelijk eerder aanbevelen aan anderen.

2. Het Versterkt je Merkidentiteit
Een goede huisstijl versterkt je merkidentiteit. Het gebruik van kleur, lettertypen en afbeeldingen die bij je organisatie passen, zorgt dat klanten je merk sneller herkennen en zich ermee verbonden voelen. Dit leidt tot meer loyaliteit.

Wil je serieus aan de slag met je huisstijl?

Als je serieus bent over je organisatie en wilt investeren in een professionele uitstraling, neem contact met mij op. Ik ben ervaren ontwerper op het gebied van huisstijlontwerp en ik sta te springen om je te helpen bij het creëren van een herkenbare huisstijl dat past als een maatpak.

Wil je prijsindictaie weten? Gebruik de onderstaande tool.