logo
Mark

Wat kost een huisstijl?

wat kost een huisstijl
Regelmatig ontwerp ik huisstijlen voor organisaties en ondernemers. Een huisstijl is een belangrijke investering voor je organisatie. Als je een huisstijl wil laten ontwerpen dan onderzoek je ook wat een huisstijl kost en welke aanbieders er zijn. Dan zul je zien dat het aanbod groot is en de verschillen in kosten nog groter.

Als ik bijvoorbeeld een nieuwe computer nodig heb, doe ik altijd even een onderzoek en vergelijk de verschillende aanbieders voordat ik koop. Ik vind het dan fijn als de verschillen in kaart worden gebracht. De ene computer is de andere niet. En dat is bij ontwerpers net zo. Ik leg je uit waarom er grote verschillende zijn, zowel in prijs en kwaliteit en ik hoop je te helpen om een juiste keuze te maken.

euro illustratie

Grote verschillen bij aanbieders

De prijsverschillen zijn gigantisch bij het laten ontwerpen van huisstijlen. Over het algemeen adverteren de goedkopere partijen dat ze voor heel weinig geld een huisstijl ontwerpen en de communiceren de duurdere partijen dat ze maatwerk leveren, maar noemen bijna nooit een prijs. Ik denk dat je ontwerpers van huisstijlen grofweg kunt indelen in de volgende groepen: de prijsstunters, de beginnende freelance ontwerpers, de ervaren freelance ontwerpers en de ontwerp- en reclamebureaus. Iedere partij heeft zijn voor- en nadelen.

Voorbeeld situatie 

Stel er wordt een huisstijl ontworpen bestaande uit de volgende onderdelen: logo, briefpapier, enveloppe, visitekaartje en een beknopte huisstijlmanual. Laten we uitgaan dat de ontwikkeltijd van de bovenstaande huisstijl ongeveer 28 uur duurt. Ik denk dat de volgende partijen de volgende prijzen hanteren.

De verschillende in prijs


de prijsstunters
  • Ik denk dat je bij de prijsstunters onder de € 500 euro komt. In het bovenstaande rekensommetje komt dat neer op een uurtarief van ongeveer 17 euro per uur.
beginnende ontwerpers
  • Beginnende ontwerpers of de goedkopere ontwerpers vragen ongeveer € 700 tot € 1300 vragen voor een huisstijlontwerp. Je komt ongeveer uit op een uurtarief tussen de 25 en de 46 euro per uur. 
ervaren ontwerper
  • De ervaren ontwerpers zullen een bedrag vragen van € 1820 tot € 2500 voor een huisstijlontwerp. Dit komt neer op een uurtarief tussen de 65 en 90 euro.
ontwerp en reclamebureaus
  • De ontwerp en reclamebureaus zijn vaak nog wat duurder. Dit komt omdat er in sommige gevallen ook branding en strategie bij komt kijken. Je komt dan al snel op een bedrag over € 3500. Dan kom je ongeveer uit op een uurtarief van 125 euro.


Hoe verklaar je de verschillen? 



De prijsstunters
Een huisstijl voor minder dan €500 klinkt erg aantrekkelijk. Maar eerlijk waar zo’n prijsstunt-organisatie maakt geen huisstijl binnen 28 uur. Anders is het niet rendabel. Ik denk dat zo’n partij er ongeveer 5 uur over doet. Dat kan alleen verwezenlijkt worden door gebruik te maken van standaard templates. Een andere verklaring kan zijn dat het ontwerp in buitenland wordt gemaakt waar de uurtarieven veel lager liggen.

Voor sommige organisaties kan deze optie een uitweg bieden, maar voor een organisatie waarin onderscheid cruciaal is, is dit uiteindelijk de duurste keuze. Vaak kom je er later achter dat je meer dan alleen briefpapier, logo en een visitekaartje nodig hebt. Of dat je juist iets anders nodig had dan wat er standaard wordt aangeboden. In veel gevallen ontwerpt een prijsstunter ook geen huisstijlmanual. Het maken en schrijven van een huisstijlmanual is lastig. Een ontwerpproces kan vrij complex en abstract zijn, je gaat van niets, naar iets. In het creatieve proces ontstaat uiteindelijk de huisstijl. Het vangen en concretiseren van zo’n proces kost veel tijd.

Als de onderscheidende factor voor jouw organisatie minder belangrijk is en je hebt geen ruim budget, dan is dit een denkbare optie.


De beginnend ontwerper
Een huisstijl tussen de € 700 en € 1300 is niet duur. Zeker niet als hier maatwerk bij komt kijken. Een beginnend ontwerper is een goede optie wanneer je meer nodig hebt dan alleen het standaard het werk en wanneer er veel creativiteit nodig is.

Ik was zelf ook een beginnend ontwerper. Ik wilde mij bewijzen en kwam met verrassende ideeën. Ik vergat soms om écht goed te luisteren naar de wensen van mijn klant. Ik verdwaalde daardoor wel eens in creatieve proces. Soms vroeg ik ook niet goed door. Het duurde hierdoor wat langer dan nodig, maar uiteindelijke kwam er een goed ontwerp uit. Hoe soepel dit proces gaat, heeft alles te maken met ervaring. Ik ben bijna altijd langer bezig geweest met een ontwerp dan vooraf gedacht. Dit is bij veel (beginnende) ontwerpers het geval. Door het gebrek aan ervaring, betaal je ook minder.

Heb je de tijd? Dan heb je doorgaans met een beginnend ontwerper een prima optie.


De ervaren ontwerper
Wat de beginner niet heeft, heeft de ervaren ontwerper wel. De ervaren ontwerper luistert en vraagt door. Soms wil een opdrachtgever een bepaalt huisstijlonderdeel, maar na het doorvragen van de ontwerper, komen er andere vragen naar boven. Een ervaren ontwerper kan zijn opdrachtgever daardoor ook beter bij het proces betrekken. Met een ervaren ontwerper kom je efficiënter bij de kern en sneller tot een doordacht eindresultaat. Voor deze kennis en kunde betaal je ook. Een ander belangrijk aspect is het netwerk die een ervaren ontwerper heeft opgebouwd. Hij of zij kan je altijd adviseren als je bijvoorbeeld een goede tekstschrijver zoekt.

Wil je een huisstijl laten maken? En zoek je een ontwerper die echt actief met je meedenkt, doordenkt en je actief onderdeel laat zijn van het proces? Dan is een ervaren ontwerper een goede keuze.


4. Reclame- en ontwerpbureaus
Bij een bureau krijg je meer expertise. Er werken ontwerpers, beginnend en ervaren, maar er zitten ook vaak strategen, directors, content specialisten en marketeers. De kennis bij een bureau is breder dan alleen design. Deze specialisten moeten ook gehuisvest worden. Ook zijn er meer licenties en apparatuur nodig. Dat verklaart ook de hogere prijs die je betaalt. Wel is het zo dat je bij een bureau altijd maatwerk krijgt. Er wordt geen onderdeel vergeten. Je kunt daarom ook met uiteenlopende (en veel bredere) vraagstukken terecht bij een bureau.

Zoek je meer dan alleen huisstijl? Maar heb je ook branding nodig, positionering en eventueel een campagne. Dan kom je uit bij een bureau.



Doorgeven van opdrachten

Ik word soms ook ingeschakeld door een bureau of een agentschap om bepaalde ontwerpen te maken. Dit gebeurt meestal wanneer de kennis ontbreekt of wanneer er geen tijd is. Vooral agentschappen zijn vaak een doorgeefluik. Zij hebben vaak een netwerk aan specialisten die ze inzetten projecten waar die expertise nodig is.




Conclusie

De prijsverschillen worden bepaald door ervaring, kwaliteit en kunde. Maar ook overheadkosten spelen een rol. De keuze voor een lagere prijs is verleidelijk, maar soms onverstandig. Het tegenoverstelde is ook waar. Bedenk wat je nodig hebt, maar ga vooral het gesprek aan met een ontwerper, om tot de kern van je behoeften te komen.

  • Maakt het niet uit dat je een standaard ontwerp krijgt? Of dat het wat simpeler is? Heb je snel een ontwerp nodig? Dan kun je terecht bij een prijsstunter.

  • Heb je een creatiever ontwerp nodig dat past als een maatpak dan kom je uit bij een freelance ontwerper. 
  • Is de huisstijl die je nodig hebt omvangrijk en zoek je een meedenkende partij met ervaring? Kies dan voor een ervaren ontwerper.

  • Heb je een organisatie waarbij branding, marketing, zichtbaarheid en onderscheid essentieel is? Dan kom je uit bij een bureau.



Wat soms wordt vergeten

Een huisstijl is niet even logo in elkaar knutselen en daarbij wat kleuren kiezen. Er zit veel meer achter, Een goede huisstijl sluit naadloos aan bij de DNA van een organisatie. Daar komt ook een stukje vooronderzoek en oriëntatie bij kijken. Er gaat een creatief traject van schetsen en concepten vooraf, voordat een huisstijl uitgewerkt kan worden. Deze stappen zijn nodig om een uiteindelijke tot een Taylormade huisstijl te komen, waarmee een organisatie zich kan onderscheiden.


Bij een goede huisstijl krijg je verschillende versies van de deliverables. Dit is niet altijd nodig, maar wel handig. Als ik een huisstijl ontwerp, maak ik meer dan alleen een logo en huisstijldragers. Als ik een logo ontwerp, maak ik, indien nodig, verschillende versies. Denk aan versies in: zwart, wit, CMYK, PMS en RGB. De meeste logo’s ontwerp ik zo dat het beeldmerk los gebruikt kan worden als social media thumbnail. Voor het briefpapier maak ik een versie voor digitaal gebruik en een versie voor drukwerk. Ik maak mijn ontwerpen zo, dat de opdrachtgever er ook mee kan werken. Er zit hierdoor meer achter een huisstijl, dan hetgeen wat je uiteindelijk ziet. 




Wat is wijsheid?

Als je een huisstijl wilt laten ontwerpen, dan is mijn advies om goed na te denken hoe je je organisatie wilt profileren. Wat voor product of dienst heb je? Hoe ga je dit product aanbieden? Hoe ga je je doelgroep aanspreken? Denk eens na over dit soort vragen en denk vervolgens na wat voor aanbieder hierbij hoort. Er zijn legio praktijkvoorbeelden waarin organisaties succesvol zijn geworden met een lelijke of slecht ontworpen huisstijl. Maar het tegendeel is ook waar. Bedenk waar jouw organisatie baat bij heeft. Kijk naar de waarde, en niet naar wat het kost. 

Het bovenstaande stuk heb ik geschreven op basis van mijn eigen bevindingen. Ik hoop dat het je inzicht heeft gegeven. Heb je vragen dan kun je mij altijd mailen of bellen. info@niels-visser.com

Vraag een kostenindicatie aan


Vraag geheel vrijblijvend een kostenindicatie aan om een huisstijl te laten ontwerpen.
Je ontvangt de indicatie in je mail.


portfolio fastlane


Ben je op zoek naar een specifiek product? Ik heb mijn werk onderverdeeld in categorieën.  
Zo vind je in minder klikken meer concrete voorbeelden.


referenties


Lees hoe mijn opdrachtgevers de samenwerking met mij ervaren. 

Effectory logo
‘Het marketingteam van Effectory werkt in drukke tijden regelmatig samen met Niels. Hij is creatief, betrouwbaar, prettig in de omgang en denkt altijd mee. Briefen gaat snel, aan een half woord heeft Niels meestal genoeg. Hij is ook heel flexibel als er op het laatste moment nog dingen aangepast moeten worden. Dat werkt heel fijn, wij zijn erg tevreden!’

Effectory
customeyes logo
‘Ik werk al meerdere jaren met veel plezier met Niels samen binnen verschillende opdrachten. Hij denkt met je mee als het nodig is, stelt zich altijd flexibel op en heeft een drive om je écht te helpen. Hij is een goede allround designer, die mijn leven als marketeer altijd een stukje makkelijker maakt.’ 

Customeyes - Paul van Schie
eokm logo
‘I highly recommend Niels Visser as a designer and as a pleasant person. He effordless "showed what we meant". It is very tasteful the way he designs and his designs are straight forward. On top of that he has a flexible attitude. Thank you Niels for designing EOKM yearly reports. We generated a fair amount of attention in the press.’

EOKM - Tessa Marsman

contact & info




Contact gegevens

Niels Visser
06 303 411 47
info@niels-visser.com

bezoek
Speelhuislaan 171
4815 CD Breda


post

Zeisstraat 45
4818 EE Breda
Social media

︎

KVK
Graffiare
Kamer van Koophandel: 77934709

Niels Visser Copyright 2020