logo
Mark

Wat kost een huisstijl?


Een huisstijl is een belangrijke investering voor je organisatie. Net als bij andere belangrijke investeringen is het verstandig om te onderzoeken wat het ongeveer kost en welke aanbieders er zijn. Op deze pagina vind je informatie om je op weg te helpen.  
wat kost een huisstijl


Een huisstijl laten ontwerpen – waar begin je?


Als je op onderzoek uitgaat, merk je dat het aanbod groot is, en de verschillen in kosten nog groter. Aan de hand van onderstaande onderwerpen leg ik uit waar je op kunt letten. En waarom de verschillen in prijs groot zijn.


Meer weten?
Ik heb dit stuk geschreven op basis van mijn eigen ervaringen. Ik hoop dat het je gaat helpen bij het laten ontwikkelen van jouw huisstijl.

Een korte opmerking. Deze webpagina wordt veel gelezen. Ik heb deze pagina geschreven om ondernemers te helpen door een eerlijk licht te werpen op de kosten. Je zult na het lezen begrijpen, waarom het lastig is, om een vaste prijs te noemen voor een huisstijl. 


Door: Niels Visser


Waarom deze pagina?


Als ik bijvoorbeeld een nieuwe computer nodig heb, doe ik altijd even een onderzoek en vergelijk ik de aanbieders voordat ik iets koop.

Ik vind het dan fijn als de verschillen in kaart worden gebracht. De ene computer is de andere niet.
En dat is bij ontwerpers net zo. Ik leg je uit waarom er grote verschillen zijn, zowel in prijs en kwaliteit en ik hoop je te helpen om een juiste keuze te maken.

Veel plezier met de onderstaande informatie. Ik hoop dat het je verder helpt. 



Voorbeeldsituatie: huisstijl X


Een standaard antwoord geven op hoe hoog de kosten zijn, is lastig.  Maar als we de vraag concreet maken. Dan is een indicatie geven wel mogelijk. Laten we dat doen aan de hand van een situatie:

Stel, er wordt een huisstijl ontworpen voor bedrijf X, bestaande uit de volgende onderdelen:
  • Logo
  • Briefpapier
  • Envelop
  • Visitekaartje
  • Beknopte huisstijlmanual

We gaan in deze situatie uit dat de ontwikkeltijd van de huisstijl ongeveer 28 uur duurt.
Weetje
Over het algemeen adverteren de goedkopere partijen dat ze voor heel weinig geld een huisstijl ontwerpen en de communiceren de duurdere partijen dat ze maatwerk leveren, maar noemen bijna nooit een prijs. 



Verschillende soorten aanbieders


Om helder beeld te geven over de kosten. Moeten we ook even stilstaan bij de verschillende aanbieders.
Ik denk dat je ontwerpers van huisstijlen grofweg kunt indelen in de volgende groepen: 

  1. de prijsstunters
  2. de beginnende freelance ontwerpers
  3. de ervaren freelance ontwerpers 
  4. en de ontwerp- en reclamebureaus of agencies. 

Iedere partij heeft zijn voor- en nadelen.

Er is ook een vijfde bijgekomen: de 5 AI generators of een artificial intelligence die een huisstijl voor je genereert. 


Prijzen & verschillen



Wat kost een prijsstunter?
Bij de prijsstunters kun je voor het beschreven pakketje onder de € 500 euro uitkomen. In het bovenstaande rekensommetje komt dat neer op een uurtarief van ongeveer 17 euro per uur.


Prijsstunter, de prijsverklaring  
Een huisstijl voor minder dan €500 klinkt erg aantrekkelijk. Als de onderscheidende factor voor jouw organisatie minder belangrijk is en je hebt weinig budget, dan is dit een optie.

Maar eerlijk waar: zo’n prijsstunt-organisatie maakt geen huisstijl binnen 28 uur. Anders is het niet rendabel. Ik denk dat zo’n partij er ongeveer 5 uur over doet. Dat kan verwezenlijkt worden door bijvoorbeeld gebruik te maken van standaard templates. Een andere verklaring kan zijn dat het ontwerp in buitenland wordt gemaakt waar de tarieven veel lager liggen. Of heel simpel: de huisstijl is van lage kwaliteit.

Voor sommige organisaties is dit ok, maar voor een organisatie waarin onderscheid en herkenbaarheid cruciaal is, is dit uiteindelijk de duurste keuze.

Vaak kom je er later achter dat je meer dan alleen briefpapier, logo en een visitekaartje nodig hebt. Of dat je juist iets anders nodig had dan wat er standaard wordt aangeboden. Of de huisstijl sluit niet aan op de branding. Vaak is er ook geen branding. 

In veel gevallen ontwerpt een prijsstunter ook geen huisstijlmanual. Het maken en schrijven van een huisstijlmanual is lastig. Een ontwerpproces kan vrij complex en abstract zijn: je gaat van niets, naar iets. In het creatieve proces ontstaat uiteindelijk de huisstijl. Het vangen en concretiseren van zo’n proces kost veel tijd. Je hebt doorgaans ook meerdere ‘ingrediënten’ om een huisstijl goed vast te leggen in een huisstijl gids. 





Wat kost een beginnende of goedkopere ontwerper?

Beginnende ontwerpers of de goedkopere ontwerpers vragen ongeveer € 700 tot € 1300 vragen voor een huisstijlontwerp. Je komt qua uurtarief ongeveer uit op tussen de 25 en de 46 euro per uur.
Beginnende of goedkopere ontwerper, de prijsverklaring
Een huisstijl voor € 700 - € 1300 is niet duur. Zeker niet als hier maatwerk bij komt kijken. Een beginnend ontwerper is een goede optie wanneer je meer nodig hebt dan alleen het standaard werk en wanneer er creativiteit nodig is.

Ik was zelf ooit ook een beginnend ontwerper. Ik wilde me bewijzen en kwam met verrassende ideeën. Ik vergat soms om écht goed te luisteren naar de wensen van mijn klant. Ik verdwaalde daardoor wel eens in creatieve proces. Soms vroeg ik ook niet goed door. Het duurde hierdoor wat langer dan nodig, maar uiteindelijke kwam er een goed ontwerp uit. Hoe soepel dit proces gaat, heeft alles te maken met ervaring. Ik ben bijna altijd langer bezig geweest met een ontwerp dan vooraf gedacht. Dit is bij veel (beginnende) ontwerpers het geval. Door het gebrek aan ervaring, betaal je naar verhouding ook minder maar heb je uiteindelijk wel een goed resultaat. Als ik naar mijzelf terugkijk, als startende ontwerper, vergat ik soms pragmatisch te zijn en hierdoor stond ik niet altijd stil bij de (financiele) haalbaarheid van bepaalde ideeën. 

Heb je de tijd? En vind je het niet erg om een creatieve omweg te nemen? Dan is een beginnend ontwerper doorgaans een prima optie.



Wat kost een ervaren ontwerper?

De ervaren ontwerpers zullen een bedrag vragen van € 1820 tot € 2500 voor een huisstijlontwerp. Mogelijk nog meer. Dit komt neer op een uurtarief tussen de 65 en 90 euro.
Ervaren ontwerper, de prijsverklaring
Wat de beginner niet heeft, heeft de ervaren ontwerper wel.

De ervaren ontwerper luistert en vraagt door. Soms wil een opdrachtgever een bepaald huisstijlonderdeel, maar na het doorvragen van de ontwerper, komen er andere vragen naar boven.

Een ervaren ontwerper kan zijn opdrachtgever daardoor ook beter bij het proces betrekken. Met een ervaren ontwerper kom je efficiënter bij de kern van je behoeften en sneller tot een doordacht eindresultaat. Voor deze kennis en kunde betaal je ook. Een ander belangrijk aspect is bijvoorbeeld het netwerk die een ervaren ontwerper heeft opgebouwd. Hij of zij kan je altijd adviseren als je bijvoorbeeld een goede tekstschrijver zoekt.

Wil je een huisstijl laten maken? En zoek je een ontwerper die echt actief met je meedenkt, doordenkt en je actief onderdeel laat zijn van het proces? Dan is een ervaren ontwerper een goede keuze. 





Wat kost een ontwerp- en reclamebureau?

De ontwerp- en reclamebureaus zijn vaak nog wat duurder. Dit komt omdat er in sommige gevallen ook branding en strategie bij komt kijken. Je komt dan al snel op een bedrag over € 3500 en een uurtarief van ongeveer 125 euro.

Ontwerp- en reclamebureaus
Bij een bureau krijg je meer expertise.

Er werken beginnende en ervaren ontwerpers maar ook vaak strategen, directors, content specialisten, managers en marketeers. De kennis bij een bureau is breder dan alleen design.

Deze specialisten moeten ook gehuisvest worden. Ook zijn er meer licenties en apparatuur nodig. Dat verklaart deels ook de hogere prijs die je betaalt. Wel is het zo dat je bij een bureau altijd maatwerk krijgt. Er wordt veelal geen onderdeel vergeten. Je kunt daarom ook met uiteenlopende (en veel bredere) vraagstukken terecht bij een bureau. Een bureau bekijkt jouw vraag en behoefte doorgaans dus wat breder. 

Zoek je meer dan alleen huisstijl? Heb je bijvoorbeeld ook branding nodig, positionering en eventueel een campagne? Dan kom je uit bij een bureau.



Conclusie

De prijsverschillen worden grotendeels bepaald door ervaring, kwaliteit, tijd,  aanbod en kunde, en ook overheadkosten spelen een rol.

De keuze voor een lagere prijs is verleidelijk, maar soms onverstandig. Het tegenovergestelde is ook waar.

Bedenk wat je nodig hebt, maar ga vooral het gesprek aan met een ontwerper, om tot de kern van je behoeften te komen.


  • Heb je écht een beprekt budget? Maakt het niet uit dat je een meer standaard ontwerp krijgt? Of dat het wat minder goed uitgewerkt is? Of heb je weinig concurrentie? Dan kun je terecht bij een prijsstunter.

  • Heb je een creatiever ontwerp nodig dat past als een maatpak? En ben je bereid wat meer tijd te investeren? Dan kom je uit bij een beginnend freelance ontwerper.

  • Zoek je een meedenkende partij met ervaring? Is de huisstijl die je nodig hebt omvangrijk? Zoek je iemand met wie je kan sparren? Iemand die de valkuilen kent en kritische vragen stelt? Kies dan voor een ervaren ontwerper.

  • Heb je een organisatie waarbij branding, marketing, zichtbaarheid en onderscheid essentieel is? Dan kom je al gauw uit bij een bureau.


Niet vergeten: er komt wat bij kijken

Een huisstijl is niet even een logo in elkaar knutselen en wat kleuren kiezen. Er zit veel meer achter. Een goede huisstijl sluit naadloos aan bij het DNA en branding van een organisatie.

Daar komt ook een stukje vooronderzoek en oriëntatie bij kijken. Er gaat een creatief traject van schetsen en concepten vooraf, voordat een huisstijl uitgewerkt kan worden. Deze stappen zijn nodig om een uiteindelijke tot een Taylormade huisstijl te komen, waarmee een organisatie zich kan onderscheiden.

Bedenk ook dat een huisstijl zich beperkt tot de visuele vertegenwoordiging van je organisatie. 

Een belangrijke stap voordat je aan je huisstijl begint is je: je branding


Een huisstijl is vaak groter dan je denkt. 
Bij een goede huisstijl krijg je verschillende versies van de deliverables. Dit is niet altijd nodig, maar wel handig. Als ik een huisstijl ontwerp, maak ik meer dan alleen een logo en huisstijldragers. Als ik een logo ontwerp, maak ik, indien nodig, verschillende versies. Denk aan versies in: zwart, wit, CMYK, PMS en RGB. Maar ook scalebles versies van het logo, zodat het logo op ieder beeldscherm goed uit de verf komt. 

De meeste logo’s ontwerp ik zo dat het beeldmerk los gebruikt kan worden als social media avatar of thumbnail. Voor het briefpapier maak ik een versie voor digitaal gebruik en een versie voor drukwerk. Ik maak mijn ontwerpen zo, dat de opdrachtgever er ook mee kan werken. Er zit dus meer achter een huisstijl, dan hetgeen wat je uiteindelijk ziet. 

Verschil in kwaliteit

Niet te vergeten, er is een enorm verschil in kwaliteit. Iedereen met een softwarepakket kan zeggen dat ze een huisstijl ontwerpen. Maar dat wilt niet zeggen, dat je een fijn proces doorloopt naar een goed eindresultaat.
Wat is wijsheid?
Als je een huisstijl wilt laten ontwerpen, dan is mijn advies om goed na te denken hoe je je organisatie wilt positioneren.

  • Wat voor product of dienst heb je? 
  • Hoe ga je dit product aanbieden? 
  • Hoe ga je je doelgroep aanspreken? 
  • Wat doet je concurrentie?
  • Wat is je positionering? 

Denk eens na over dit soort vragen en denk vervolgens na wat voor aanbieder en oplossing hierbij hoort.

Er zijn legio praktijkvoorbeelden waarin organisaties succesvol zijn geworden met een lelijke of slecht ontworpen huisstijl. Maar het tegendeel is ook waar. Bedenk waar jouw organisatie baat bij heeft. 

Geschreven door Niels Visser.
grafisch ontwerper, illustrator en UX designer.

Niels Visser freelance designer

Benieuwd wat jouw huisstijl kost? Ontdek het met dit formulier.



Voorbeelden van mijn werk:



Portfolio shortcut

Ben je op zoek naar een specifieke voorbeelden? Hier vind je in no time concrete voorbeelden van mijn ontwerpen.


Bekijk een overzicht van al mijn werk.


Zij gingen je voor


Benieuwd hoe mijn opdrachtgevers de samenwerking met mij ervaren?





Bekijk de referenties van mijn klanten.
 
Lees referenties

contact & info



Contactgegevens
Niels Visser
info[at]niels-visser.com

bezoek
Speelhuislaan 171
4815 CD Breda

post
Zeisstraat 45
4818 EE Breda
Social media
︎

KVK
Graffiare
Kamer van Koophandel: 77934709

Niels Visser Copyright 2023