Huisstijl ontwerp tips van een ontwerper

Een huisstijl is een belangrijk onderdeel voor iedere organisatie. Een goede huisstijl maakt je organisatie herkenbaar en sluit aan bij je branding. Ik geef je graag wat tips, bij het ontwikkelen van je huisstijl.

grafisch ontwerper

Ik ben Niels Visser en ik ben een freelance designer. Ik ontwikkel al 15 jaar, huisstijl voor organisaties. Ik heb met veel plezier wat tips voor je samengesteld, die je hopelijk goed opweg helpen!

Inhoud:

Waarom is een huisstijl belangrijk?
Begin bij het begin!
Identificeer je doelgroep
Gebruik hulpmiddelen om je branding helder te krijgen
Laat je huisstijl ontwerpen door een ontwerper
Gebruik je huisstijl consistent
Conclusie

Waarom is een huisstijl belangrijk?

Zoals je al in mijn inleiding langs zag komen, zorgt een huisstijl voor herkenning. Je doelgroep of klanten gaan jouw organisatie herkennen als je huisstijl goed en slim ontworpen is. Als het ontwerp goed en consequent wordt doorgevoerd. Zorgt dit ook voor vertrouwen. En versterkt tevens het aanzien van je organisatie. Want heel simpel, draai het eens om: hoe komt een organisatie op jou over als er geen huisstijl is of de huisstijl ziet er amateuristisch uit? Je hebt dan waarschijnlijk het gevoel dat je met een amateuristische of malafide club te maken hebt.

Ik ga je een aantal tips geven, waarmee je je huisstijl naar een hoog niveau krijgt. Komt ie!

Begin bij het begin!

Het is o zo belangrijk om je bewust te zijn van een aantal zaken, wanneer je een huisstijl laat maken. Ik krijg vaak de vraag of ik voor iemand een huisstijl kan ontwerpen. Dat doe ik natuurlijk met veel enthousiasme! Maar vaak wordt een belangrijke stap vergeten. Namelijk de branding.

Branding is de identiteit die je je organisatie aanmeet. Je kan geen huisstijl laten maken en vervolgens gaan nadenken over je branding. Ja, het kan wel, maar ik raad het je niet aan.

Je wilt namelijk eerst heel goed nadenken, over aantal zaken. Ik som er een paar voor je op en ik neem ze met je door.

Merkidentiteit
Merkboodschap
Merk beleving
Consitentie

A. Merkidentiteit

Dit is de kern van je branding. Het omvat de eigenschappen, waarden, persoonlijkheid en missie van je merk. Het definiëren van je merkidentiteit helpt je om een consistente boodschap uit te dragen en een (emotionele) band met je doelgroep te bouwen.

B. Merkboodschap

Je merkboodschap is de kernboodschap die je overbrengt naar je doelgroep. Het omvat de belangrijkste voordelen en waarden van je merk. Een sterke merkboodschap moet helder, onderscheidend en relevant zijn voor je doelgroep. Ook je merknaam is belangrijk, een goedemerknaam helpt je onderscheiden.

C. Merkbeleving

Dit verwijst naar de ervaring die je consumenten, klanten of doelgroep heeft, wanneer ze in contact komen met je merk. Het omvat alle interacties, zowel online als offline, die consumenten hebben met je merk. Een positieve merkbeleving kan leiden tot merkloyaliteit en verbinging.

D. Consitentie

Consistentie is essentieel in branding. Alle aspecten van je merk, inclusief communicatie, visuele elementen en merkbeleving, moeten consistent zijn om vertrouwen en herkenning en vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep.

Een goede ontworpen huisstijl zorgt voor deze consitentie en sluit aan bij je branding. Je huisstijl is een ‘visuele vertaler’ van je merk. Je wilt dus eerst weten wat je gaat vertalen, voordat je een tolk inschakelt.

Identificeer je doelgroep

Nu we het over je branding hebben gehad, moeten het ook over je doelgroep hebben! Wie ga je bedienen? Op wie richt je je pijlen? Wie zit op jou product of dienst te wachten?

Ik hoor zo vaak: ‘ja ik ben er voor iedereen.’ of ‘Ik heb niet echt een doelgroep.’ Het is Natuurlijk supermooi dat je iedereen wilt bedienen, maar als je serieus jouw product of dienst aan de man wil brengen, zul je je op een doelgroep moeten richten die op jouw dienst of product zit te wachten, anders schiet je met hagel.

Analyseer je concurrent

Wat maakt jouw organisatie anders dan de rest? Als je dat weet, laat dit ook zien. Zet hier op in! Durf keuzes te maken en het andres te doen dan de concurrent. Veel klanten kiezen je, om wie je bent!

Echt waar, ik krijg zo vaak de vraag: ‘we hebben dit of dat nodig want de concurrent heeft dit ook’. En ik denk dan: maak keuzes die passen bij je merk. Dat is veel krachtiger. Bekijk wat je concurrent doet en probeer dat anders te doen op een manier die bij je past.

Gebruik hulpmiddelen om je branding helder te krijgen

Er zijn veel verschillende manieren om je branding te definiëren. Je kunt een branding model gebruiken, of je kunt je eigen methode ontwikkelen. Het belangrijkste is dat je duidelijk hebt wat je merk is en wat je wilt uitstralen. Stuur mij even een mail, als je hem wilt gebruiken.

branding template

Zoek deze modellen eens op en kijk of er één tussen zit, die voor je werkt. Gebruik dit model ook als inhoudelijk basis voor je huisstijl.

Laat je huisstijl ontwerpen door een ontwerper

We gaan het nu over je huisstijl hebben. Je weet nu welke belangrijke voorstappen je eerst moet nemen (of laat nemen) voordat je aan een huisstijl begint.

Ik zou adviseren om je huisstijl te laten maken door een professionele ontwerper. Een huisstijl maken is echt een specialisatie. Er zijn veel aanbieders en ook veel kwaliteit en prijs verschillen. Ik heb hierover een informatieve pagina geschreven: Wat kost een huisstijl?

Ik zal de verdere stappen omschrijven, hoe ik doorgaans zelf een huisstijl traject aanpak. Als ik zelf start met een huisstijl ontwerp. Doe ik dat door te gaan schetsen en inspiratie te zoeken. Ik houd altijd rekening met de branding. Ik doe een vooronderzoek waarbij ik bijvoorbeeld ook kijk naar de concurrentie, en diens kleurgebruik. Ik ga vervolgens schetsmatig aan de slag met kleuren, typografie, logo, dragers, iconen en beeldelementen.

Ik giet mijn onderzoek en de schetsen die ik heb gemaakt, vaak in een concept vorm met voorbeelden zoals een visitekaartje of een T-shirt. Ik noem dit concepten. Het zijn kneedbare visuele ideeën. Deze concepten zijn natuurlijk niet af, maar geeft voor een klant wel een goed beeld van de mogelijkheden. Sterker, een klant krijgt hier zelf ook weer inzichten van. Ik zie dit als een belangrijke stap om op een speelse manier tot de kern van een huisstijl te komen.

Kortom hou in de beginfase, rekening dat je zaken niet te concreet maakt. Maak ruimte voor ideeën en ingevingen.

A. Kies de juiste kleuren

Een goed kleuren pallet kiezen kan lastig zijn. Je hebt namelijk wat kennis nodig over kleuren en de betekenis ervan. Mijn Tip zou zijn om het simpel te houden. Beperk tot 2 a 3 hoofd-kleuren, niet meer.

Ontwerp je ook een kleurenpallet voor een app of een website? Dan is het fijn om hier ook passende kleuren bij te zoeken. Onthou, dat je ook moet kijken naar de fuctionaliteit en de gebruiksvriendelijkheid. Onderzoek het kleurpallet. Zorg ervoor dat de contrasten goed zijn. Ook voor slechtzienden.

B. Kies de juiste lettertypes

Er zijn legio fonts te vinden. Veel fonts zijn ontworpen voor een bepaald doel. Zo is de ene letter echt bedoeld als leesletter voor lange stukken tekst en de andere meer als display letter.

Ga je als organisatie bijvoorbeeld boekwerken uitbrengen met tekst, dan is het fijn om daar ook een goede leesletter bij te zoeken. Worden deze boekwerken voornamelijke online uitgegeven? Houd daar dan rekening mee dat je een letter uitzoekt die goed presteert op beeldschermen.

Goed dit gaat echt over de functionaliteit. Een goede letter uitzoeken is belangrijk, het kan je boodschap maken of kraken. Je kan een supergoed geschreven tekst in één klap onderuit halen, met een slecht gekozen letter.

Kijk dus goed naar je branding, de huisstijldragers en communicatiematerialen en kies slim de lettertypes uit die passen bij je identiteit. Beperk je tot 1 a 2 fonts.

C. Ontwerp van het logo; hou het simpel

Het logo, dit is meetsal hetgeen wat veel mensen het belangrijkst vinden. Vele zien het logo als de basis van je huisstijl. Het is ook belangrijk, maar voor mij is het een druppel op een gloeiende plaat als je naar het totaalplaatje kijkt.

Je logo ontwerp kan je maken op verschillende manieren. Je kan een symbool, gebruiken, monogram, woordmerk, beeldmerk in combinatie met een woordmerk. Er zijn tal van manier te bedenken. En ook hier maak je een logo op basis van je branding en in lijn met je huisstijl.

Een paar tips die ik je wil meegeven.

Kijk goed hoe je een logo gaat inzetten. Het landschap van huisstijlen en logo’s is echt anders geworden sinds de komst van het internet.
Maak je logo schaalbaar zodat deze herkenbaar is op de verschillende weergave: Als profiel thumbnail en als belettering op een gebouw.
Hou het simpel! Gebruik geen onnodige details.
Ontwerp in lijn met je typografie.
Zorg voor goede contrasten.
Maak het logo herkenbaar.

Ik kan zo nog wel even doorgaan met tips! Gebruik je gezonde verstand. En kijk kritisch naar je ideeen. Een goed logo ontwerp is niet makkelijk en kost tijd.

D Kies de juiste beeldelementen en afbeeldingen

Een huisstijl is meer dan alleen kleuren, lettertypes en een logo. Je hebt vaak beeldelementen nodig en afbeeldingen om je verhaal te vertellen. Ook deze elementen moeten in lijn liggen met je branding.

Kies deze beeldelementen slim en zorgvuldig uit. Ook als je fotografie gebruikt, wil je goed bedenken welke soort foto’s. Ook deze foto’s kies je op basis van je branding en op welke manier je je huisstijl inzet. Kies je voor stockfoto’s of laat je foto’s maken. Denk hier goed overna!

Hetzelfde geldt voor illustraties en iconen. Kies wat functioneel en inhoudelijk goed aansluit bij je branding. Pas op. Heel veel illustraties en foto’s zijn onderdeel van een trend. Ga je hierin mee? Of vaar je je eigen koers?

Gebruik je huisstijl consistent

Je hebt een huisstijl laten ontwerpen. Nu wil je dat de huisstijl gebruikt wordt.
Als kleine organisatie is het makkelijker dan bij een grote om je werknemers op dezelfde pagina te krijgen en te houden. Hoe zorg je ervoor dat werknemers niet gaan freewheelen met je huisstijl? Kortom je wil consistentie! Ik merk dat dit voor veel organisaties een uitdaging is. Ik heb vaak genoeg bedrijven hun mooi ontworpen huisstijl naar de knoppen zien helpen, door foutief en amateuristisch gebruik.

Dit kan je doen:

Zorg voor een brandguide en geef je werknemers toegang. In brandguide behandel je ook de huisstijl.
Laat de werknemers met verstand van zaken met je huisstijl werken.
Ga een samenwerking aan met een ontwerper die goed uit d evoeten kan met jullie huisstijl.
Laat iemand ook de kwaliteit en consitentie bewaken.
Gebruik templates, zodat je werknemers niet zelf gaan ontwerpen.
Brandguides zijn er ook in online platformen. Grote pdf bestanden met richtlijnen zijn een beetje achterhaalt.
Maak voorbeelden van juiste implementatie van de huisstijl. Dit vind ik als ontwerper heel fijn.

Implementeer de huisstijl op alle kanalen

Je huisstijl uit zich niet alleen op het beeldscherm en op drukwerk. Je wilt ook eenheid hebben op bijvoorbeeld: werkkleding en in motion graphics en animaties. Natuurlijk geldt dat niet voor alle organsiaties. Grotere organisaties hebben aardig wat onderdelen vastgelegd in de richtlijnen. Bedenk wat handig is voor jouw organisatie.

Waar is jouw huisstijl straks zichtbaar? Zorg voor consitentie en betrek de mensen en werknemers die je met merk bezig zijn bij je branding. Maak een centrale

Conclusie

Zoals je hebt gelezen, komt er best wat kijken bij een huisstijl. Ik som graag nog wat tips voor je op!

Begin bij je branding, niet bij de huisstijl
Durf het anders te doen dan je concurrent. Je hebt je eigen strategie!
Doe onderzoek naar hoe je je huisstijl laat maken. Of laat dat doen!
Zorg ervoor dat je huisstijl consistent wordt ingezet.
Als laatste; een huisstijl ontwerpen is een specialisme. Er zijn aanbieders en daarmee veel verschil in kwaliteit en prijs. Lees meer over de kosten en de aanbieders

Ik hoop dat deze pagina je heeft geholpen! Wil een huisstijl laten ontwerpen? En ben je benieuwd naar een indicatie? Vul dan het korte formulier even in.