Huisstijl laten maken

Je bent een bedrijf gestart of gaat dat doen. En je wil natuurlijk dat je bedrijf professioneel voor de dag komt. Dus je wilt een huisstijl laten maken. Waar let je dan op? Ik ga je op weg helpen. Ik zal je wat tips en advies geven, zodat jouw investering goed wordt ingezet.

Wat is een huisstijl?

Een huisstijl is de visuele vertegenwoordiging van jouw organisatie. Een huisstijl wordt ook wel een visuele identiteit genoemd. Voorbeelden hiervan: zijn een logo, briefpapier, e-mail handtekening, aankleding van socials. Enzovoort.

Als een huisstijl goed is ontworpen, zorgt dat ervoor dat je doelgroep, jouw bedrijf of organisatie gaat herkennen. Een huisstijl dat consistent wordt ingezet, zal die erkenning versterken. Een huisstijl is daarmee best een essentieel onderdeel van jouw organisatie of bedrijf.

Hoe kom je aan een huisstijl?

Een huisstijl kun je laten ontwerpen door een ontwerper of bijvoorbeeld door een ontwerpbureau. Er zijn veel vele smaken binnen dit gebied. En daarmee ook veel verschillen in prijs. Leer op deze pagina: wat kost een huisstijl? Waarom die prijsverschillen zo groot zijn.

De keuze voor de partij die je huisstijl gaat maken is best belangrijk. Vooral omdat het verschil in kwaliteit erg hoog is. Je wilt een goede keuze maken tussen alle aanbieders. Ik hoor regelmatig van klanten dat ze een huisstijl hebben, dat niet past bij het merk en niet aansluit bij de doelgroep. Of gewoon simpelweg niet naar wens is. Dan loop je uiteindelijke tegen dubbele kosten aan, omdat je je huisstijl opnieuw moet laten maken.

Hoe kies je voor de juiste partij?

Het is best verleidelijk om voor een goedkope oplossing te gaan. Maar persoonlijk vind ik dat niet altijd verstandig.

Bij een goedkopere oplossing lever je vaak in op kwaliteit en originaliteit. En een valkuil is, dat je als leek, niet altijd ziet of het werk dat is geleverd, goed is. Maar een slechte huisstijl kun je ook herkennen. Al heeft dat een getraind oog nodig.
Hieraan herken je een o.a. slecht ontworpen huisstijl:

Het logo is niet goed schaalbaar. Is het logo ook goed zichtbaar op een kleiner formaat? Denk aan een profiel afbeelding op LinkedIn?
De huisstijl heeft geen eigen karakter. De huisstijl ziet er standaard uit. En lijkt op een dertien in 1 dozijn oplossing.
Het ontwerp is ingewikkeld en complex. Een complex ontwerp, is vaak slecht herkenbaar.
De keuze voor het lettertype is niet doordacht. De meeste lettertypes worden ontworpen met een bepaald doel en eindbestemming. Het een is goed leesbaar, en wordt daarom in kranten en boeken gebruikt, het andere is meer geschikt voor titel of een display. Een verkeerde keuze voor een lettertype kan je boodschap maken of kraken.
De kleuren passen niet of vloeken. Aan kleuren kun je emoties en eigenschappen koppelen. Door een mismatch tussen kleur en brand, creëer je ruis in je communicatie.

Het kan zijn dat je één van de bovenstaande punten niet herkent in je huisstijl. Maar dat wil niet zeggen dat je huisstijl goed is. Je kan een prachtig goed ontworpen huisstijl hebben, maar dat betekent niet dat deze aansluiting vindt bij je doelgroep. En hiermee snijden we een essentieel onderdeel aan, dat belangrijker is dan je huisstijl namelijk je: branding.

Een huisstijl is iets anders dan een branding

Een huisstijl is slechts een deel van de zichtbaarheid van je bedrijf. Je huisstijl is onderdeel van je branding. En een goede branding is essentieel! Het is de basis hoe je met je bedrijf naar buiten toetreedt. Hoe je je voorstelt aan je toekomstige klanten. Het is de reden waarom klanten, klanten worden en waarom ze klant blijven.

Met je branding richt je tot een bepaalde doelgroep met het product of dienst dat je levert. Hoe je je tot doelgroep richt en aanspreekt, is belangrijk. Want niet iedere ‘aanpak' vindt zomaar aansluiting bij je doelgroep. Een goed doordachte branding heeft een eigen karakter - een brand archetype. Dat vind je o.a. terug in de:

Tone of voice
Purpose of doel van de organisatie. Waarom
Visie
Missie
Een tagline of payoff
Woordgebruik

Jouw huisstijl visualiseert de eigenschappen van je branding.

Eerst de basis, dan de huisstijl

Het is onverstandig om een huisstijl je laten maken, zonder dat het duidelijk is wat je branding is en hoe je je doelgroep aanspreekt. Je wilt een strategie hebben. Een plan. En natuurlijk is dit niet voor iedere organisatie van hetzelfde belang. Een kleine ondernemer heeft andere behoeften dan bv. een grote keten met meerdere vestigingen. Maar belangrijk is voordat je start met een huisstijl, dat je je huiswerk hebt gedaan.

Hoe begin je?

Zorg dat je duidelijk hebt wat je branding is. Begin niet eerst met je huisstijl en dan met je branding. Je kunt zelf natuurlijk al voorwerk doen, er zijn legio voorbeelden en templates te vinden, die je helpen op de eerste stappen te zetten richting een merk.

Ja kan ook hulp inschakelen van bij voorbeeld een bureau. Datzelfde bureau kan jou ook helpen met uitwerking van je huisstijl. Bij bureaus zitten vaak verschillende specialisten. Van ontwerpers tot strategen.

Liever geen bureau? Dan kun je ook goed met een freelance ontwerper uit de voeten. Veel freelancers werken samen en hebben een netwerk van specialisten. Persoonlijk geloof ik heel erg in deze samenwerking. Ik adviseer mijn klanten om: ontwerpers, strategen en tekstschrijvers te laten samenwerken. Zodat ideeën elkaar versterken en krachten worden gebundeld.

In de praktijk volgen de disciplines elkaar vaak op. En wordt een project stapsgewijs uitgerold: Strategie, ontwerp en vervolgens copy. Maar het risico is dat hiermee dat niet iedere specialist hetzelfde gevoel bij de branding en de ideeën heeft. En daardoor wordt een belangrijke stap gepasseerd namelijk dat de specialisten elkaar aanvullen en versterken.

Mijn advies hierin is om bijvoorbeeld een goede ontwerper en een goede copywriter met veel kennis van branding, te laten samenwerken. Ik geloof echt dat je hierdoor een beter eindproduct krijgt.

Waar bestaat je huisstijl uit?

De onderdelen die passen bij jouw huisstijl, hangt af van de strategie en je doelgroep. En dat is voor iedere huisstijl anders. Natuurlijk hoort er een logo bij, en zijn er onderdelen die je altijd wel nodig hebt. Maar zodra inzoomt op de behoefte van de doelgroep en hoe de doelgroep wil aanspreken. Zul je zien dat bij iedere organisatie andere wensen liggen. Als je weet hoe je je doelgroep aanspreekt en hoe je doelgroep aangesproken wil worden, dan kun je ook gerichter kijken naar huisstijl dragers.

Ik geloof daarom zelf niet zo zeer in de standaard pakketen die worden aangeboden. Ik geloof echt in maatwerk. Ontwerpen naar behoefte.

Wat snelle tips voor jou:

Laat niet alleen een logo ontwerpen. Je huisstijl is veel meer dan dat.
Vraag offertes aan bij verschillende partijen. Ga niet voor de eerste de beste aanbieder.
Kies voor kwaliteit. Goedkoop is soms de duurste optie.
Het kostenplaatje is belangrijk. Maar kijk vooral naar de waarde van een goed ontworpen huisstijl.
Laat specialisten samenwerken aan jou branding, teksten en huisstijl
Als je branding staat als een huis, kan je je huisstijl ook makkelijker laten uitbreiden.
Kijk kritisch wat jij nodig hebt voor je organisatie. Iedere organisatie heeft andere behoeften.
Zorg dat je een plan hebt. Dan je veel gerichter ontwerper.

Mijn naam is Niels Visser. Ik ben al meer dan 15 jaar actief als freelance designer. Ik help organities met verschillende ontwerpen. Van huisstijl ontwerp tot aan UX design. Benieuwd naar hoe ik werk? Dat lees je op mijn pagina: Zo werken we lekker samen.